ترامب يهاجم جاكوار بسبب حملتها الدعائية المثيرة للجدل ويسخر من رئيسها المستقيل

المربع نت – بالرغم من مرور أشهر على حملة جاكوار الإعلانية المثيرة للجدل، أعاد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب تسليط الضوء عليها هذا الأسبوع، مُهاجماً الحملة بسبب طابعها “المتحرر” المنفّر، وملمحاً إلى أن فشلها أدى إلى استقالة الرئيس التنفيذي للشركة في “عار”.

حملة غريبة بدون سيارات جاكوار

وكانت جاكوار قد أطلقت العام الماضي حملة دعائية عالمية تهدف لإعادة تعريف هويتها كعلامة فاخرة كهربائية، تمهيداً للتحول الكامل إلى السيارات الكهربائية بحلول عام 2025. إلا أن الإعلان أثار استياءً واسعاً لدى شريحة كبيرة من جمهور جاكوار، إذ لم يتضمن أي سيارة فعلية، بل اقتصر على لقطات فنية غامضة لشخصيات متعددة الجنسيات وموسيقى تجريبية، مما وُصف بأنه خروج غير مألوف عن روح جاكوار الكلاسيكية.

في المقابل، أشاد ترامب بإعلان جينز أمريكي من شركة American Eagle ظهرت فيه الممثلة سيدني سويني، قائلاً إنه يحتفي بـ “أمريكا البيضاء”، ثم قارن بينه وبين إعلان جاكوار الذي وصفه بـ “الغبي بشكل خطير، والذي شكّل كارثة تامة”، مضيفاً: “الرئيس التنفيذي استقال في عار، والشركة في فوضى تامة. من سيرغب بشراء جاكوار بعد مشاهدة ذلك الإعلان المُشين؟”

ترامب أدلى بتصريحاته تزامناً مع إعلان مجموعة جاكوار لاند روفر عن تعيين رئيس تنفيذي جديد، وهو “بي بي بالاچي”، الذي كان يشغل منصب المدير المالي لمجموعة تاتا المالكة منذ عام 2017، ويتمتع بخبرة تمتد لأكثر من 32 عاماً في قطاع السيارات والسلع الاستهلاكية. ويحمل بالاچي شهادة في الهندسة الميكانيكية، مما يمنحه فهماً تقنياً للصناعة بجانب خبرته المالية.

خلف الكواليس: هل كانت الاستقالة بسبب الحملة؟

ويأتي بالاچي خلفاً لـ “أدريان مارديل”، الذي تقاعد بعد 35 عاماً من العمل في جاكوار لاند روفر، بينها 3 سنوات كمدير تنفيذي، تولى خلالها قيادة الشركة في مرحلة صعبة عقب جائحة كورونا، وساهم في تحقيق أفضل أرباح لها منذ سنوات.
وكان مارديل قد دافع سابقاً عن حملة جاكوار الإعلانية، نافياً أن تكون “موق”، ومؤكداً أن الشركة لا تمانع فقدان بعض عملائها التقليديين في سبيل تحولها الجريء نحو المستقبل. إلا أنه كان في منصب القيادة عندما أُطلقت الحملة التي واجهت انتقادات شديدة، خصوصاً من جمهور جاكوار الكلاسيكي المحافظ، ومن بينهم جمهور الخليج، الذي لم يتقبل فكرة التحول الكامل للكهرباء ولا النهج التسويقي الجديد.

ورغم عدم وجود دليل مباشر على أن استقالة مارديل كانت نتيجة للحملة، إلا أن ترامب لمح بقوة إلى ذلك، متحدثاً بلغة تلميحية تشير إلى أن الضغط الناتج عن فشل الحملة ساهم في تنحيته.

من جانبه، قال بالاچي بعد تعيينه: “يشرفني أن أقود هذه الشركة الرائعة. لقد تعلّمت أن أحب هذه العلامة العالمية خلال السنوات الثماني الماضية، وأتطلع للعمل مع الفريق لتحقيق المزيد من النجاحات. أشكر أدريان على مساهماته الكبيرة، وأتمنى له التوفيق في المرحلة المقبلة”.

اقرأ أيضاً: رئيس جاكوار لاندروفر يتقاعد وسط جدل كبير حول مستقبل جاكوار